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培訓(xùn)背景：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，短視頻用戶規(guī)模超過7.6億，日人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到96分鐘，用戶對(duì)短視頻的依賴程度正在加深，短視頻成為新的流量地，這也是企業(yè)抓住短視頻流量紅利，獲取用戶的很好路徑，增加品牌曝光度的最好時(shí)期，企業(yè)如何精準(zhǔn)快速入局，建立壁壘，與用戶達(dá)成品效黏性。

培訓(xùn)目標(biāo)：

取勢(shì)：了解短視頻的生態(tài)構(gòu)成、發(fā)展規(guī)律與底層邏輯

明道：把握入局短視頻領(lǐng)域的路徑規(guī)劃與核心壁壘

得法：掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)關(guān)鍵策略與核心原則

優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用短視頻運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)落地實(shí)施工具和方法

培訓(xùn)形式：

結(jié)合當(dāng)前短視頻和直播的生態(tài)、規(guī)律、邏輯，通過理論講授與案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

培訓(xùn)對(duì)象：

新媒體運(yùn)營(yíng)人員、短視頻運(yùn)營(yíng)人員、品牌宣傳人員、市場(chǎng)營(yíng)銷人員

培訓(xùn)大綱：

第一模塊：生態(tài)解析——新媒體短視頻的生態(tài)認(rèn)知

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的超級(jí)工具演變

2、短視頻、直播生態(tài)圖譜解碼

3、抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)解碼

4、短視頻IP化的核心思維

第二模塊：頂層構(gòu)建——入局短視頻直播的頂層設(shè)計(jì)能力

1、短視頻直播入局的誤區(qū)盲點(diǎn)

2、短視頻的十四個(gè)種類的賽道

3、短視頻直播的商業(yè)變現(xiàn)路徑

4、入局短視頻直播的頂層構(gòu)建

實(shí)操：構(gòu)建企業(yè)入局短視頻直播的頂層模型

第三模塊：IP打造——構(gòu)建不可替代的內(nèi)容壁壘

1、IP、人設(shè)、知識(shí)產(chǎn)品、品牌的解讀

2、IP賬號(hào)的包裝與豐富策略

3、IP建立的實(shí)施路徑

4、打造IP的元素模型與策略

實(shí)操：構(gòu)建適合自己企業(yè)的IP模型

第四模塊：團(tuán)隊(duì)打造——搭建高效能的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

1、搭建短視頻直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的誤區(qū)盲點(diǎn)

2、短視頻直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的能力模型解碼

3、短視頻直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的工作流量設(shè)計(jì)

4、短視頻直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的管理機(jī)制設(shè)計(jì)

實(shí)操：構(gòu)建一套短視頻直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)模型

第五模塊：創(chuàng)作思維——短視頻內(nèi)容創(chuàng)作思維

1、短視頻內(nèi)容策劃的核心思維

2、短視頻內(nèi)容策略的路徑設(shè)計(jì)

3、短視頻內(nèi)容策劃的亮點(diǎn)提煉

4、爆款短視頻內(nèi)容的底層邏輯

實(shí)操：提煉一至兩個(gè)短視頻的亮點(diǎn)

第六模塊：內(nèi)容選題——快速構(gòu)建自己的短視頻選題庫(kù)

1、短視頻內(nèi)容選題的誤區(qū)盲點(diǎn)

2、短視頻內(nèi)容選題的五個(gè)要素和五個(gè)路徑

3、爆款短視頻選題的公式模型

4、長(zhǎng)線產(chǎn)出，構(gòu)建短視頻選題庫(kù)體系

實(shí)操：構(gòu)建自己的短視頻選題庫(kù)

第七模塊：腳本設(shè)計(jì)——先學(xué)會(huì)拆片再設(shè)計(jì)拍片

1、優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解

2、短視頻內(nèi)容腳本的設(shè)計(jì)路徑

3、短視頻內(nèi)容腳本的設(shè)計(jì)策略

4、短視頻內(nèi)容腳本的呈現(xiàn)邏輯

實(shí)操：創(chuàng)作一至兩個(gè)短視頻的內(nèi)容腳本

第八模塊：內(nèi)容創(chuàng)作——短視頻內(nèi)容拍攝的全系解碼

1、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的不同類型解碼

2、短視頻內(nèi)容拍攝原則與策略

3、短視頻內(nèi)容拍攝的構(gòu)圖、景別、運(yùn)鏡

4、短視頻內(nèi)容拍攝的燈光、布景、收音

實(shí)操：依照原腳本設(shè)計(jì)拍攝出腳本所需的素材

第九模塊：精雕細(xì)節(jié)——深度刻畫每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)

1、短視頻內(nèi)容的剪輯原則與策略

2、爆款短視頻封面設(shè)計(jì)的四個(gè)方法

3、短視頻BGM的運(yùn)用類型與策略

4、通過數(shù)據(jù)找到短視頻的改進(jìn)迭代點(diǎn)

實(shí)操：創(chuàng)作出一至兩款短視頻內(nèi)容的封面

第十模塊：剪映工具——視頻剪輯工具處理技巧

1、剪映的文字工具使用技巧

2、剪映的特效工具使用技巧

3、剪映的調(diào)色工具使用技巧

4、剪映的畫中畫工具使用技巧

實(shí)操：制作出一至兩款短視頻內(nèi)容

李老師

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域?qū)?/p>

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)操盤手

IP策劃運(yùn)營(yíng)操盤手

中國(guó)老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)

文化和旅游分會(huì) 運(yùn)營(yíng)部主任

中國(guó)管理科學(xué)研究院 新媒體高級(jí)研究員

北京職工教育協(xié)會(huì)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì) 副主任

中國(guó)企業(yè)短視頻大賽 評(píng)委導(dǎo)師

研究領(lǐng)域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計(jì)重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，全域新媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷的品效模式，短視頻+直播的新營(yíng)銷新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營(yíng)重構(gòu)新用戶資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)實(shí)施，達(dá)成品效合一的目標(biāo)。

研究領(lǐng)域三：

超級(jí)IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個(gè)人品牌和個(gè)體價(jià)值，如何將個(gè)人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷與農(nóng)村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目如何進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷，提升運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、客群；農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓(xùn)練營(yíng)：《全域新媒體運(yùn)營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)》 《短視頻品效合一訓(xùn)練營(yíng)》

《短視頻+直播達(dá)人訓(xùn)練營(yíng)》 《私域經(jīng)營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)》

《超級(jí)IP系統(tǒng)打造訓(xùn)練營(yíng)》 《內(nèi)訓(xùn)師線上培訓(xùn)提升訓(xùn)練營(yíng)》

工作坊：《全域新媒體營(yíng)銷系統(tǒng)工作坊》 《短視頻品效運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)工作坊》

《直播電商與主播達(dá)人工作坊》

陪跑營(yíng)：《抖音電商孵化陪跑營(yíng)》 《全域新媒體孵化陪跑營(yíng)》

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