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【課程背景】

在當今數(shù)字化時代，新媒體平臺成為企業(yè)營銷與品牌推廣的關鍵戰(zhàn)場。眾多企業(yè)紛紛涉足新媒體領域，試圖通過帶貨賬號、個人 IP 塑造等方式獲取流量與商業(yè)收益。然而，面臨著諸多挑戰(zhàn)：不清楚如何打造有吸引力的帶貨賬號，難以擴大個人 IP 流量，中小企業(yè)受成本限制做號困難重重，自然流直播間的搭建缺乏有效策略，創(chuàng)意不足使小眾企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上舉步維艱，目標受眾定位模糊，付費流量使用不當導致投入產(chǎn)出不成正比，以及缺乏專業(yè)團隊和創(chuàng)作標準致使文案與視頻質(zhì)量低下等問題。本課程旨在系統(tǒng)地解決這些痛點，結(jié)合前沿的 AI 工具與熱點搜尋工具，助力企業(yè)在新媒體浪潮中脫穎而出，實現(xiàn)高效的品牌傳播與商業(yè)變現(xiàn)。通過深入剖析成功案例，傳授實戰(zhàn)技巧，讓學員全面掌握新媒體運營的核心要點，開啟企業(yè)新媒體營銷的新篇章。

【課程收益】

1、學會打造高轉(zhuǎn)化帶貨賬號的全流程方法，提升企業(yè)產(chǎn)品銷售業(yè)績。

2、掌握擴大個人 IP 流量的有效策略，增強品牌影響力與粉絲粘性。

3、了解適合中小企業(yè)的低成本做號技巧并能成功落地實踐。

4、能夠獨立打造自然流直播間，吸引大量目標觀眾。

5、為創(chuàng)意匱乏的小眾企業(yè)提供創(chuàng)新的內(nèi)容創(chuàng)作思路與建議。

6、精準定位目標受眾，明確所需粉絲畫像，提高營銷精準度。

7、學會合理使用付費流量，實現(xiàn) Tob 與 Toc 人群的精準觸達。

8、借助 AI 工具撰寫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容腳本，利用熱點搜尋工具獲取創(chuàng)作靈感，提升文案與視頻質(zhì)量。

【課程特色】

易學易懂，強互動，風趣幽默，實戰(zhàn)案例多，干貨沒有廢話

【課程對象】

各大企業(yè)新媒體關注人員

【課程大綱】

（一）新媒體基礎與企業(yè)賬號定位（9:00 - 10:30）

1、新媒體生態(tài)概述（9:00 - 9:30）

（1）主流新媒體平臺特點與用戶畫像分析（抖音、小紅書、視頻號等）

（2）新媒體營銷的發(fā)展趨勢與機遇

2、企業(yè)賬號定位策略（9:30 - 10:15）

（1）基于企業(yè)產(chǎn)品與服務的賬號定位方法

（2）目標受眾定位的關鍵要素與調(diào)研技巧（案例：以完美日記為例，其通過對美妝市場的深入調(diào)研，發(fā)現(xiàn)年輕女性對時尚、個性化美妝產(chǎn)品的需求，將目標受眾定位為 18 - 35 歲追求潮流的年輕女性。在賬號定位上，打造時尚、有趣且富有創(chuàng)意的形象，從賬號名稱、頭像到簡介都突出了品牌的年輕活力與美妝專業(yè)性，從而吸引了大量目標粉絲）

（3）賬號差異化競爭優(yōu)勢的挖掘與塑造

10:30 - 10:45 課間休息

（二）帶貨賬號打造與運營（10:45 - 12:00）

1、帶貨賬號搭建要點（10:45 - 11:15）

（1）賬號名稱、頭像、簡介等基礎設置技巧

（2）帶貨賬號的內(nèi)容規(guī)劃與布局（案例：李佳琦的抖音帶貨賬號，內(nèi)容規(guī)劃圍繞美妝產(chǎn)品推薦、試用分享、化妝技巧教學等。每天定時直播帶貨，同時穿插各類短視頻，如新品預告、爆款產(chǎn)品深度解析等，形成了穩(wěn)定且高效的內(nèi)容發(fā)布節(jié)奏）

2、帶貨視頻制作與優(yōu)化（11:15 - 11:45）

（1）視頻拍攝技巧與畫面構(gòu)圖

（2）文案撰寫與產(chǎn)品賣點呈現(xiàn)（結(jié)合 AI 工具如豆包生成帶貨文案示例：例如一款智能手表，豆包可生成 “[品牌名] 智能手表，時尚與科技的完美融合。高清大屏，精準心率監(jiān)測，超長續(xù)航，讓你隨時隨地掌控健康與時尚，開啟智能生活新體驗！”）

3、視頻剪輯與后期制作要點

（1）利用抖音熱點寶等工具搜尋熱點話題融入帶貨視頻

4、帶貨賬號的流量獲取與轉(zhuǎn)化（11:45 - 12:00）

（1）自然流量提升策略（標簽使用、互動技巧等）

（2）直播帶貨的流程與技巧概述

12:00--14:00 午休

（三）個人 IP 流量增長秘籍（14:00 - 15:00）

1、個人 IP 價值與定位（14:00 - 14:20）

（1）個人 IP 在新媒體時代的重要性

如何根據(jù)自身優(yōu)勢與特色定位個人 IP（案例：李子柒通過展現(xiàn)田園生活的詩意與傳統(tǒng)文化的魅力，定位為傳承東方文化的田園生活美學博主。她將自己對鄉(xiāng)村生活的熱愛、精湛的手工技藝以及對傳統(tǒng)文化的理解融入到視頻內(nèi)容中，塑造了獨一無二的個人 IP）

2、個人 IP 內(nèi)容創(chuàng)作與傳播（14:20 - 14:45）

（1）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的原則與方法（故事性、實用性等）

（2）多平臺內(nèi)容分發(fā)策略與注意事項

（3）粉絲互動與社群運營技巧

3、個人 IP 流量裂變與合作（14:45 - 15:00）

（1）粉絲口碑傳播與推薦機制

（2）與其他 IP 或品牌的合作模式與案例分析（如劉畊宏與健身品牌的合作，通過直播健身課程，推廣健身產(chǎn)品，實現(xiàn)了流量與品牌曝光雙贏。劉畊宏憑借自身強大的粉絲基礎和健身達人的影響力，為合作品牌帶來了大量的潛在客戶，同時品牌的支持也助力劉畊宏進一步拓展了商業(yè)版圖）

（四）中小企業(yè)低成本做號實戰(zhàn)（15:00 - 16:00）

1、低成本做號的資源整合與利用（15:00 - 15:20）

（1）企業(yè)內(nèi)部資源挖掘（員工特長、現(xiàn)有素材等）

（2）外部免費資源與平臺工具的運用（考拉新媒體導航中的免費素材資源）

2、創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)策略（15:20 - 15:40）

（1）以小博大的創(chuàng)意內(nèi)容案例解析（如王飽飽和英國國家美術館的聯(lián)名。王飽飽作為中小企業(yè)，通過將自身產(chǎn)品與知名藝術文化 IP 聯(lián)名，推出聯(lián)名款燕麥片，并制作創(chuàng)意短視頻講述聯(lián)名背后的故事和產(chǎn)品特色，以較低的成本獲得了大量關注和話題討論，提升了品牌知名度和產(chǎn)品銷量）

（2）借助 AI 工具如通義千問進行創(chuàng)意啟發(fā)與內(nèi)容框架搭建

3、低成本推廣與引流技巧（15:40 - 16:00）

（1）口碑營銷與用戶裂變推廣方法

（2）跨平臺合作與互推案例分享

16:00 - 16:15 課間休息

（五）自然流直播間打造攻略（16:15 - 17:15）

1、自然流直播間搭建基礎（16:15 - 16:35）

（1）直播間場景布置與設備選擇

（2）主播形象與話術設計要點

2、直播內(nèi)容策劃與互動環(huán)節(jié)設置（16:35 - 16:55）

（1）直播主題與流程規(guī)劃（案例：東方甄選的直播間，以知識文化講解與產(chǎn)品銷售相結(jié)合為主題。直播流程中，主播會先分享一些文化知識、歷史故事，然后自然地引入相關產(chǎn)品推薦，如講解古詩詞時推薦文具，講述地理知識時推薦農(nóng)產(chǎn)品。互動環(huán)節(jié)設置了抽獎、問答等形式，增強觀眾參與感）

（2）觀眾互動技巧與福利發(fā)放策略

3、自然流直播間的流量提升與留存（16:55 - 17:15）

（1）直播前預熱與引流方法

（2）直播中流量穩(wěn)定與留存技巧

（3）直播后粉絲轉(zhuǎn)化與維護措施

（六）創(chuàng)意激發(fā)與目標受眾精準定位（17:15 - 18:00）

1、創(chuàng)意靈感挖掘與內(nèi)容創(chuàng)新（17:15 - 17:35）

（1）創(chuàng)意枯竭的突破方法（思維拓展訓練、熱點話題借鑒等）

（2）小眾企業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新案例分析（如觀夏，作為小眾香氛品牌。在內(nèi)容創(chuàng)作上，不僅展示香氛產(chǎn)品本身，還深入挖掘產(chǎn)品背后的文化故事、制作工藝以及與生活場景的融合。通過精美的圖文、短視頻講述品牌在不同城市尋找靈感、采集香料的故事，以及香氛在居家、旅行等場景中的應用，以獨特的內(nèi)容吸引了特定的目標受眾）

2、目標受眾深度洞察與畫像完善（17:35 - 17:50）

（1）大數(shù)據(jù)分析在受眾定位中的應用

基于受眾行為與心理的精準營銷案例（某教育機構(gòu)根據(jù)學員學習行為數(shù)據(jù)調(diào)整營銷策略：該機構(gòu)通過分析學員在平臺上的學習時長、課程偏好、學習時間段等數(shù)據(jù)，將學員分為不同的學習群體，針對不同群體推送個性化的課程推薦、學習優(yōu)惠活動等，提高了學員的轉(zhuǎn)化率和留存率）

3、付費流量使用與人群精準觸達（17:50 - 18:00）

（1）Tob 與 Toc 付費流量投放策略差異

（2）付費流量投放效果評估與優(yōu)化方法

謝老師

謝樺老師

——企業(yè)新媒體IP矩陣打造、短視頻創(chuàng)作專家

曾任：國內(nèi)TOP1 MCN 無憂傳媒新媒體學苑講師

曾任：SONAE（歐洲第一大商貿(mào)集團）中國區(qū)商業(yè)培訓負責人

曾任 香港NOW集團點心衛(wèi)視編導

曾任 南方電視TVS2 主持人&編導

暨南大學新經(jīng)濟企業(yè)家班-暨大優(yōu)凈值佛山分院合伙人

廣東優(yōu)數(shù)商學院院長（華南地區(qū)工廠制造業(yè)新媒體TOP 5 MCN）

廣東高校聯(lián)盟UN俱樂部 新媒體運營 首席講師

廣州市福萊盈貿(mào)易公司 新媒體運營 顧問專家

海南立克科技有限公司 新媒體運營 顧問專家

多語言授課：國語/粵語/英語無縫銜接授課

【個人簡介】

謝樺老師擁有10年以上廣東和港澳媒體工作經(jīng)歷，同時超過15年2000場商業(yè)活動主持和培訓經(jīng)驗，擅長國語/粵語/英語三語主持和培訓演講能力，在新媒體打造IP和實操，以及演講培訓口才等培訓領域，取得顯著工作成績。多年來培養(yǎng)了超過800位杰出主持人和主播，以及培訓超過500家不同企業(yè)，實用、好用、快上手是謝老師培訓的標簽，更擅長用風趣幽默接地氣的語言，讓學員們學得輕松，記得快，這也是謝樺老師擁有多個超過10年以上忠實客戶的原因，擁有行業(yè)內(nèi)絕佳的口碑。

謝樺老師任職香港NOW集團點心衛(wèi)視和南方衛(wèi)視期間，深諳舞臺和鏡頭語言，負責眾多電視節(jié)目策劃和編導以及主持，同時懂得在新媒體時代，如何讓普通人快速上手和入局。

在擔任無憂傳媒新媒體學苑（國內(nèi)TOP 1 MCN機構(gòu)）咨詢專家期間，主導多場總部游學和全國企業(yè)家總裁班，負責新媒體課程的宣講，一場100人不到的會場達成超過350萬的培訓簽到業(yè)績，客戶續(xù)單率超過70%。

在擔任廣東優(yōu)數(shù)傳媒（華南地區(qū)制造業(yè)TOP 5 MCN）商學院院長期間，賦能和孵化陪跑超過300家以上制造業(yè)快速上手新媒體，并且拿到變現(xiàn)結(jié)果，在管理工作中精選出300個實戰(zhàn)案例，總結(jié)經(jīng)驗教訓，系統(tǒng)分析問題，設計實操工具，提煉管理技巧，自主研發(fā)了15個培訓課件，總課時達到300小時。所有咨詢項目順利交付，續(xù)單率超過80%。

【實戰(zhàn)經(jīng)驗】

在無憂傳媒新媒體學苑（國內(nèi)TOP1 MCN）擔任營銷培訓專家期間，累計賦能培訓超過1000人，學苑培訓課程銷售業(yè)績達成連續(xù)三個月每個月20%以上增長。

在廣東優(yōu)數(shù)傳媒（華南地區(qū)制造業(yè)TOP 5 MCN）擔任商學院院長期間，累計賦能培訓和陪跑企業(yè)超過300家，協(xié)助企業(yè)前后業(yè)績增長超過50%以上，為每家企業(yè)至少新增50到100條咨詢線索落地，企業(yè)業(yè)績增長在50%-100%以上，達成不斷復購。

在擔任SONAE（歐洲第一大商貿(mào)集團）中國區(qū)英文商業(yè)培訓負責人期間，協(xié)助企業(yè)員工中英文演講和銷售能力獲得巨大進步，在疫情期間，協(xié)助該集團線上銷售業(yè)績增長超過50%，全行業(yè)內(nèi)領跑第一名。

在廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會主持委員會擔任副主任期間，15年累計培養(yǎng)超過800位優(yōu)秀主持人，在全國各地市場成為主持人行業(yè)的中堅力量。

【授課風格】

多語言授課：國語/粵語/英語無縫銜接授課

專業(yè)性強：憑借在歐美、東南亞等游學和學習的先進理念、高超的專業(yè)技術、過硬的實操技巧、成功推廣的實戰(zhàn)經(jīng)驗，成為全行業(yè)演講口才和新媒體賦能的引領者

實用落地：憑借二十余年豐富的工作經(jīng)驗、成功案例資源，成為新媒體領域?qū)崙?zhàn)、實操、實用、實施專家

對癥下藥：找出問題原因，徹底解決；分享技能工具，授之以漁；量體裁衣設計，落地實施

風趣幽默：輕松愉快，深入淺出；生動活潑，通俗易懂；談笑風生，印象深刻。懂得與時俱進運用最新工具給學員們不斷更新知識庫

【主講課程】

新媒體賦能系列

《要想變現(xiàn)多、IP矩陣就得多》（高返聘+爆款課程）

《企業(yè)新媒體行動地圖繪制》

《IP矩陣賬號規(guī)劃及賬號輸出落地》（高返聘+爆款課程）

《好內(nèi)容才是新媒體贏的法寶》

《抖音成功三大法門——抄、超、鈔》

《短視頻矩陣模式布局和營銷實戰(zhàn)》

《新媒體團隊搭建落地方案》

《AIGC賦能短視頻直播矩陣營銷》（高返聘+爆款課程）

《電商新時代——抖品牌運營》

《主播快速成長培養(yǎng)秘籍》

《主播培訓：消費者行為學+營銷策劃類》

《品牌和頭部MCN合作機制與方式》

AI人工智能類：

《AI 技術在新媒體領域的應用與實踐》

《零門檻玩轉(zhuǎn)DeepSeek：AI黃金時代的賺錢秘籍——從短視頻到電商，手把手教你落地變現(xiàn)》（高返聘+爆款課程）

《AI賦能高效辦文辦公》

行業(yè)實戰(zhàn)系列

1、汽車行業(yè)&交通行業(yè)：

《新勢力汽車新媒體內(nèi)容創(chuàng)意特訓》（高返聘+爆款課程）

《汽車行業(yè)營銷大賽：直播技巧 + 平臺規(guī)則》

《視頻號實戰(zhàn)訓練營--汽車品牌專場》

《電動車零售私域運營實戰(zhàn)》

《地鐵行業(yè)短視頻制作訓練營》（高返聘+爆款課程）

《地鐵行業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作+AI訓練營》（高返聘+爆款課程）

2、電器家電（3C）&家居行業(yè)：

《電器行業(yè)經(jīng)銷商新媒體0-1快速入門課程》

《家電產(chǎn)品新媒體矩陣打造秘籍》

《電器拼多多站內(nèi)流量提效策略培訓》

《小紅書投流實操+AIPS人群分析實操--家電行業(yè)》

《頭部3C品牌小紅書員工&素人起號訓練營》

《流量獲取之抖音短視頻版課程--家居行業(yè)》

《家居行業(yè)--IP矩陣賬號規(guī)劃及賬號輸出落地》（高返聘+爆款課程）

《AI 工具在地產(chǎn)營銷中的應用》

3、政企行業(yè)：

《街道辦事處新聞宣傳專題培訓》

《新媒體策劃和新聞寫作》--央企國企專版 （高返聘+爆款課程）

《政務單位新媒體宣傳策劃、爆款策劃 》（高返聘+爆款課程）

《海事海務英文商業(yè)函電撰寫培訓》

--Maritime affairs English business correspondence writing training

4、銀行金融機構(gòu)：

《銀行私域營銷與企業(yè)微信應用》（銀行、保險、貸款高級定制經(jīng)典課程）

《銀行員工如何利用企業(yè)微信高效營銷和客戶維護》（高返聘+爆款課程）

5、零售快消品行業(yè)：

《私域?qū)崙?zhàn)訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）

《小紅書實戰(zhàn)訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）

《抖音實戰(zhàn)訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）

《視頻號實戰(zhàn)訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）

《白酒行業(yè)新媒體廣告策劃及內(nèi)容相關》

《美業(yè)員工小紅書引流獲客與矩陣搭建課程大綱》

6、短劇行業(yè)：

《運營商權(quán)益合作模式挖掘》

《數(shù)字營銷與社交媒體策略》

《短劇信息流投放策略與技能分享--短劇行業(yè)實操案例》

《會員成長體系及用戶活躍技巧---以優(yōu)愛騰B等為例》

《危機公關管理及輿情管控》

《橫豎屏短劇業(yè)務策劃能力提升、市場分析》

《抖音和快手如何短劇二創(chuàng)引流轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意設計》

【部分咨詢案例】

客戶公司培訓咨詢內(nèi)容 培訓成果

富力集團

（2021-2022年）給富力集團旗下高端醫(yī)美機構(gòu)--慕蘭春天做女性影響力IP培訓，培養(yǎng)KOC成為KOL自主研發(fā)10個培訓課件，總課時達到150小時，為超過200人培訓授課

廣州市福萊盈貿(mào)易有限公司

（2019年至今）作為企業(yè)的新媒體顧問，給企業(yè)賦能培訓，如何在外貿(mào)內(nèi)卷時代，通過新媒體海內(nèi)外結(jié)合高速獲客總課時超過200小時，給企業(yè)帶來每年30%以上業(yè)績增長

海南立克科技

有限公司

（2022年至今）作為企業(yè)的新媒體顧問，給企業(yè)賦能培訓，如何在外貿(mào)內(nèi)卷時代，通過新媒體海內(nèi)外結(jié)合高速獲客總課時超過100小時，給企業(yè)帶來每年40%以上業(yè)績增長

無憂傳媒新媒體學苑

（2023年）新媒體全維度應用落地累計賦能培訓超過1000人，學苑培訓課程銷售業(yè)績達成連續(xù)三個月每個月20%以上增長

廣東優(yōu)數(shù)傳媒商學院（2023年至今）新媒體全維度應用落地，特別針對制造業(yè)累計賦能培訓和陪跑企業(yè)超過300家，協(xié)助企業(yè)前后業(yè)績增長超過50%以上，為每家企業(yè)至少新增50到100條咨詢線索落地，企業(yè)業(yè)績增長在50%-100%以上，達成不斷復購

【服務客戶】

高校總裁班類：暨南大學廣東校友會（返聘）、執(zhí)信中學廣東校友會

醫(yī)療類：廣東醫(yī)學會

餐飲類：廣州萬旭餐飲管理有限公司

外企：SONAE（歐洲第一大商貿(mào)集團）中國區(qū)、友邦保險

房地產(chǎn)：富力集團、萬科集團（返聘）

通訊類：中國移動廣州分公司，中國聯(lián)通廣州分公司，中國電信廣州分公司

酒店：廣州長隆酒店、廣州長隆熊貓酒店（多期返聘）

商協(xié)會：廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會、廣東省海南聯(lián)誼會（多期返聘）、廣東省海南商會、廣東省青年企業(yè)家聯(lián)合會

制造業(yè)：嘉美照明、海德利、艾尚美門窗、堅銳五金、粵特集團（返聘）、鷹鵬照明，雄秀鋁業(yè)等

銀行：華夏銀行、建設銀行、招商銀行、平安銀行

大型央國企：中交四航局（返聘）

【學員評價】

謝樺老師的專業(yè)能力堪稱一流，對所教授的知識有著深入的理解和把握，能夠運用淺顯易懂的語言，將復雜的知識點講解得清晰明了，使學生能夠輕松掌握。

——廣東省海南聯(lián)誼會 會長 林明

謝樺老師的課堂充滿活力和趣味性，善于運用生動的案例和故事，吸引學生的注意力。他的課堂氛圍輕松愉快，使學員在愉悅的氛圍中學習知識，提高學習效率。

—廣東優(yōu)數(shù)傳媒商學院 曾旭東

謝樺老師的課程不僅僅是教我們?nèi)绾尾僮餍旅襟w工具，更是培養(yǎng)我們的創(chuàng)新思維和解決問題的能力，對我們的職業(yè)發(fā)展有很大的幫助。

——廣州萬旭餐飲管理有限公司 總經(jīng)理 王健林

謝樺老師的課程安排非常合理，充分考慮學生的學習需求和實際情況。他能夠根據(jù)學生的特點和學習進度，靈活調(diào)整教學方案，使教學更加貼近學生的實際需求。

——慕蘭春天 總經(jīng)理 陳盈盈

課程開始之初，我對新媒體的理解僅限于社交媒體和在線內(nèi)容。但隨著謝樺老師課程的深入，我逐漸認識到新媒體的多樣性和復雜性。我學會了如何運用新媒體工具進行有效的信息獲取、整合和傳播，明白了新媒體在品牌推廣、營銷策略中的重要作用。

——廣州市福萊盈貿(mào)易有限公司 總經(jīng)理 黃惠暖

I want to express my sincere gratitude to you for your excellent presentation skills training course. Your dedication and expertise have been truly inspiring.

Throughout the course, you have provided us with valuable insights into effective communication and public speaking.

——Sonae商貿(mào)集團 Fernando

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