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課程背景：

傳播粉塵化的時(shí)代，存量品牌和增量品牌應(yīng)該如何進(jìn)行新品推廣呢？如何界定自身屬于存量還是增量品牌？在預(yù)算有限的情況下，應(yīng)該遵循怎樣的思路去進(jìn)行新品的推廣？

從事品牌策劃20年的易偉鵬老師，解讀近年來眾多經(jīng)典案例，從老品牌煥新到網(wǎng)紅品牌的崛起，層層剖析新品推廣的密碼，幫助客戶厘清新品推廣的底層的思維。

課程收益：

1、幫助學(xué)員厘清存量品牌和增量品牌的界定

2、幫助學(xué)員根據(jù)市場情況有效地運(yùn)用推廣的資源

3、指導(dǎo)新品推廣的框架

授課對象：

中小型企業(yè)主、高管層、市場推廣人員

授課方式：

講師講授+案例分析+現(xiàn)場演練+經(jīng)驗(yàn)分享

課程大綱：

第一部分、存量品牌的新品推廣

1、能拍大月亮的手機(jī)

科技日新月異，人性千載不變。如何用顯淺的文字去提煉產(chǎn)品的賣點(diǎn)，有時(shí)決定了產(chǎn)品推廣的關(guān)鍵，而對于存量品牌而言，對同質(zhì)化產(chǎn)品的搶先定義和宣傳，是搶占時(shí)間窗口的關(guān)鍵。

2、新品推廣推個(gè)寂寞

在一天無數(shù)個(gè)熱點(diǎn)的當(dāng)下，存量品牌的新品推廣容易被其他熱點(diǎn)所淹沒，鎖定目標(biāo)，不忘初心是每個(gè)品牌應(yīng)該思考的事情。

3、存量推廣的核心力

先發(fā)、情感、反差，作為存量推廣的三大策略，是如何在當(dāng)下的媒體環(huán)境中發(fā)揮影響的呢？

第二部分：增量品牌的新品推廣

1、收“智商稅”的吹風(fēng)

這世上，唯“黑科技”可貴。

2、紅到紫的速溶咖啡

包裝、宣傳也是一種強(qiáng)勁的生產(chǎn)力。

3、增量推廣的核心力

信任、創(chuàng)新、體驗(yàn)，作為增量推廣的三大策略，應(yīng)該采用什么方式呈現(xiàn)呢？

第三部分：未來產(chǎn)品的推廣環(huán)境

1、主流消費(fèi)六大趨勢

主流消費(fèi)趨勢的“三愛三怕”，活在這六大趨勢中的品牌，都會(huì)過得很滋潤。

2、未來推廣四大方向

時(shí)代在極速向前，新的關(guān)注點(diǎn)，意味著新的曝光渠道，新的亟待占領(lǐng)的宣傳高地。

3、新未來下的新故事

時(shí)代在變，聽故事的人不變。每個(gè)企業(yè)都要學(xué)會(huì)從消費(fèi)者的角度，重新講一遍他們的“英雄之旅”。

易老師

易偉鵬 老師簡介

TTT版權(quán)課授權(quán)人

資深品牌策略顧問

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)管理專家

SoL索奧（中國）職業(yè)培訓(xùn)師

廣東省“優(yōu)秀培訓(xùn)師”

20年品牌策劃與傳播經(jīng)驗(yàn)

中國我是好講師大賽總決賽“金科獎(jiǎng)”導(dǎo)師

DISC國際社群聯(lián)合創(chuàng)始人

曾任：

美博家電集團(tuán)-品牌總監(jiān)/培訓(xùn)體系執(zhí)行負(fù)責(zé)人

中國第二大傳媒集團(tuán)分眾集團(tuán)-全國市場銷售副總監(jiān)

志高家電集團(tuán)-品牌負(fù)責(zé)人

百分百傳媒集團(tuán)-品牌經(jīng)理

保利地產(chǎn)集團(tuán)-品牌經(jīng)理

【資歷優(yōu)勢】

易偉鵬老師從事品牌定位及推廣20年，任職品牌負(fù)責(zé)人超過十年以上工作經(jīng)驗(yàn)。先后在兩家百億營收上市公司擔(dān)任高管，在TTT培訓(xùn)、品牌定位、媒體推廣、銷售管理、團(tuán)隊(duì)打造、PPT路演、活動(dòng)策劃、社群打造、培訓(xùn)體系建立等方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

易偉鵬老師喜好使用新概念、新素材、多種手段運(yùn)用到授課中。沉穩(wěn)中不失幽默的培訓(xùn)風(fēng)格，廣受學(xué)員好評。易偉鵬老師非常注重內(nèi)容邏輯的安排、“以學(xué)員為中心”的理念，以及教學(xué)手法的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。多年來，已為多家大型機(jī)構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位提供各類培訓(xùn)的教學(xué)和定制服務(wù)。培訓(xùn)平均滿意度一直保持95%以上。

作為TTT版權(quán)課授權(quán)老師，易偉鵬老師結(jié)合20年來的創(chuàng)意策劃經(jīng)驗(yàn)，基于經(jīng)典的教學(xué)設(shè)計(jì)原理為企業(yè)培訓(xùn)師提供精彩的培訓(xùn)師提升課程，在經(jīng)典教學(xué)理論的基礎(chǔ)上提供了一套易理解，易操作的開發(fā)工具模板樣例，讓培訓(xùn)師達(dá)到即學(xué)即用，一次上手的程度。

在對企業(yè)培訓(xùn)師培訓(xùn)的實(shí)操培訓(xùn)中，學(xué)員將有機(jī)會(huì)深度參與到課程開發(fā)的全過程中，在過程中加速個(gè)人對于主題知識的快速理解和深度認(rèn)知，增加講師個(gè)人對授課主題的信心，找到知識內(nèi)容和教學(xué)方法之間的設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)點(diǎn)，以便未來在課堂上更從容地展現(xiàn)個(gè)人的授課技巧和個(gè)人魅力，并引領(lǐng)學(xué)員進(jìn)入愉快的學(xué)習(xí)旅程。

【主講課程】

TTT類

《弦動(dòng)一一敏捷課程開發(fā)基礎(chǔ)》1天

《生動(dòng)——教學(xué)互動(dòng)技巧呈現(xiàn)》1天

《靈動(dòng)——講師優(yōu)秀臺(tái)風(fēng)演繹》1天

PPT類

《3721搞定PPT》（商業(yè)版）1天

《工作匯報(bào)型PPT邏輯與設(shè)計(jì)》1天

營銷品牌類

《掌握品牌底層思維·打造企業(yè)核心競爭力》1天

《存量與增量市場的新品推廣》0.5天

《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的營銷4P經(jīng)典理論新解》0.5天

《社群運(yùn)營與單客經(jīng)濟(jì)》1天

職場通用類

《基于時(shí)間觀角度的時(shí)間管理》0.5天

《結(jié)構(gòu)化工作總結(jié)和高效匯報(bào)》0.5天

《因人而來，因事而變——基于性格特質(zhì)的職場有效溝通》0.5天

《掌控終端——基于性格特質(zhì)的銷售技巧》0.5天

【部分合作客戶】

【企業(yè)】：

國家能源集團(tuán)、廣智集團(tuán)、蘋果中國、百度集團(tuán)、歐派集團(tuán)、綠瘦集團(tuán)、分眾傳媒集團(tuán)、松下電器集團(tuán)、志高家電集團(tuán)、美博家電集團(tuán)、華影天下傳媒、美慧養(yǎng)生美容機(jī)構(gòu)、老虎科技、廣藥三院、十方教育集團(tuán)、金意陶集團(tuán)、百分百傳媒、保利集團(tuán)、萬翼電子商務(wù)公司等

【銀行類】：

中國銀行山東分行、交通銀行北京分行、工商銀行廈門分行、招商銀行武漢支行等

【事業(yè)或組織】：

廣東省燃?xì)獠膳療崴疇t商會(huì)、廣東省實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)建造技術(shù)協(xié)會(huì)、華南理工大學(xué)廣州學(xué)院、中國陶瓷總部陶業(yè)學(xué)堂等

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