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【課程收益】

第一天：

1、平臺解析：抖音短視頻平臺的推薦算法解析

2、賬號定位：差異化的賬號定位打造人設標簽

3、爆款打造：快速獲取點贊10W+的內容策劃

4、轉化變現：直播+私域雙變現飛輪體系設計

5、私域運營：用戶思維運營延長粉絲生命周期

第二天：

1、房企流量姿勢的新認知，認知需要破圈，破圈方能破局

2、房企直播“以盤推客”的特殊性以及標準動作

3、現場完成直播內容的架構與實操

4、面對房產直播的特殊性的應對方法

5、房產直播的復盤能力

【課程對象】

1、房企總經理、項目總、營銷總、營銷經理、策劃總監、策劃經理、營銷品牌中心、銷售經理、金牌銷售人員等

2、所有地產從業者，希望能夠通過學習流量-獲客-成交的地產人

3、企業中層管理、市場營銷人員、一線銷售人員

【課程大綱】

第一天：李達聰老師《5G時代短視頻運營與變現技巧》

互動：你是不是還在用5年前的方法做渠道營銷？

一、實體企業的營銷方式變革解析

1. 傳統營銷和創新營銷的核心區別

2. 實體企業電子渠道運營的四大誤區

3. 大數據分析用戶購買產品的價值導向變化

4. 案例解析互聯網思維創新線上渠道運營案例：疫情期間19天1億銷量的零售體系打造

二、實體企業的線上電子渠道運營變革

1. 實體企業線上渠道的業績公式解析

2. 新零售時代下的“人、貨、場”重構

3. 品效合一的新營銷體系搭建與運營策略

4. “一微一抖一門店”變現體系打造

5. “一微一視一門店”變現體系打造

案例：新媒體培訓后短視頻營銷轉化56個路由器

案例：新媒體培訓期間1.5小時直播銷售87臺手機

三、短視頻運營的底層邏輯與賬號搭建

1. 短視頻平臺爆款內容的底層邏輯解析

2. 實體企業短視頻運營的痛點及對策

3. 爆款視頻解析短視頻平臺的推薦算法

4. 變現思維短視頻賬號人設打造策略

5. 短視頻賬號的三大人設記憶點設計

6. 加強賬號人設記憶點的五大細節

案例：1年獲得8萬粉絲的實體企業賬號定位

課堂實操：抖音賬號IP優化與內容規劃

四、爆款短視頻內容策劃與視頻制作

1. 用戶思維解析爆款短視頻腳本

2. SCQA法則短視頻腳本策劃技巧

3. 爆款短視頻文案策劃的四力模型

4. 口播類短視頻腳本模版使用技巧

5. Vlog類短視頻腳本模版使用技巧

6. 低成本短視頻拍攝流程與工具使用

7. 高效率的短視頻剪輯技巧與工具使用

課堂實操：爆款短視頻腳本策劃與視頻制作

五、數據化思維短視頻賬號運營策略

1. 短視頻運營中的三大數據分析

2. 短視頻運營的數據分析工具使用

3. 提升短視頻完播率的四大關鍵

4. 提升粉絲關注率的三大步驟

5. 提升粉絲粘性的的路徑設計技巧

課程總結：實體企業線上渠道業績提升的核心

第二天：源泉老師《新環境下，房企流量/直播獲客新模式的實操與實戰》

上午

第一部分：地產流量的特殊性

流量認知：流量的意義，及地產人做不好流量的底層原因

地產人的賬號搭建法則：六件套

地產爆款流量的底層邏輯與實操

第二部分 認知篇：直播的流量邏輯和認知

直播分類：直播現狀分類及解析

直播邏輯：直播間應關注哪些核心指標？

直播場景：房產直播常見的五種直播場景

違規行為：直播間常見的違規行為和違規話術

下午

第三部分 籌備篇：如何搭建一個直播間

手機直播和電腦直播的硬件配置

手機直播的操作技巧

直播伴侶的操作技巧

流程篇：直播前中后的流程設計及流量獲取

直播前的物料準備清單

直播中的常見問題及解答

直播后的復盤及工作

第四部分 私域篇：抖音流量如何私域承接及轉化

抖音客戶作業全流程及標準

朋友圈內容規劃及文案設計

專家老師

講師01：李達聰老師

【專業資質】

互聯網+營銷策劃顧問

新媒體運營實戰專家

17年互聯網營銷實戰經驗

電商品牌創業導師

中國管理科學研究院客座教授

千萬短視頻賬號操盤手

私域流量代運營年業績1億+

雙十一輔導直播帶貨業績1.6億

2015-2022年內訓及公開課學員評分96分以上

《短視頻直播帶貨實戰手冊》作者

《微信視頻號漲粉與運營全攻略》作者

【實戰經驗】

● 曾任阿里營銷主管、培訓總監、營銷總監，熟悉網紅和粉絲經濟運營、社群運營、微信公眾號運營、頭條號運營、百度推廣、抖音運營、直播營銷等新媒體運營方法，先后為數百家企業提供新媒體運營方案，幫助企業低成本進行品牌和產品推廣。

● 曾在世界500強日資企業伊藤忠株式會社擔任營銷管理職務，在企業品牌營銷和互聯網運營的各個環節都有著豐富的一線實戰經驗

● 8年咨詢顧問經驗，先后為近千家企業進行企業品牌營銷內訓，有效提升企業的營銷管理能力。同時擔任多家知名企業營銷咨詢顧問，為數百家企業提供全套營銷方案，幫助企業通過互聯網營銷得到業績的顯著提升。

● 淘寶大學認證講師，新零售人才發展聯盟成員，長期接觸一線實體企業，了解實體企業發展的瓶頸和轉型過程的糾結與痛苦，對實體企業的互聯網戰略布局、商業模式定位、新零售模式設計、線上線下沖突解決等方面有豐富的經驗與獨到見解。

【授課風格】

以專業的角度對行業進行反復研究，轉變為通俗的語言傳達給學員；通過案例分析的恰當運用，升華學員對知識和經驗的透悟。

透過現象，對商業案例的本質進行提煉和總結，幫助學員在紛紜繁雜的知識體系和實踐經驗中看到本質，學到精髓。

【擅長行業】

互聯網+、短視頻運營、直播帶貨輔導、私域流量運營、品牌營銷戰略

【主講課程】

《互聯網+企業新營銷模式打造與品牌創新》

《互聯網+企業微信與新媒體營銷實戰》

《大數據用戶畫像助力品牌運營變革》

《互聯網思維企業私域流量運營攻略》

《互聯網思維短視頻運營與拍攝剪輯》

《實體企業直播帶貨營銷實戰訓練營》

《新零售時代場景化打造與跨界營銷創新》

【咨詢輔導項目】

項目內容：互聯網營銷、短視頻賬號運營、直播帶貨運營、企業主播打造、私域流量運營等

輔導形式：微咨詢、運營陪跑、賬號代運營、主播訓練營等（可量身定制）

輔導特點：項目中能產出實戰成果，新媒體粉絲數量和業績可以實現顯著提升

講師02：源泉老師

十大影響力房產大V

房產短視頻百萬級別粉絲博主

曾任全國TOP20房企營銷中心 高管

房產行業短視頻營銷第一人

房地產短視頻全網粉絲量第一

個人房產垂直粉絲量超過300萬

簽約賬號粉絲量超過1000萬

房產行業短視頻領域的流量操盤者

房產短視頻Voger，二次方傳媒CEO

孵化賬號 10w粉絲單月最高變現200單

孵化賬號 新號起號第五天營收500w

抖音官方認證MCN機構，微博官方認證MCN機構；簽約房產賬號35個。

曾服務過的企業：萬科、融創、金茂、中海、金科、世茂、華潤、榮盛、融信、綠城、富力、保利、龍湖、正榮、美的、藍光、招商蛇口、金地、旭輝、電建、建業、永威、美盛

可為企業量身定制內訓課題推薦：

《房地產新媒體營銷策劃及短視頻直播拓客實操特訓營》

《新環境下房地產短視頻線上拓客營銷傳播實戰解析》

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