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課程介紹

微信，作為移動互聯(lián)網(wǎng)世界里唯一的“超級APP”，早已不止一款方便快捷的聊天聯(lián)絡(luò)工具，而成為近十億用戶彰顯個性、拓展關(guān)系、獲取資訊、商業(yè)互動的最高效平臺；

抖音從2018年以讓人驚訝的增長速度，迅速成為另一款國民級APP，其內(nèi)容豐富度、用戶高粘性、生動交互性等特征，使得其營銷價值獲得了各行業(yè)品牌商的高度重視。

企業(yè)如何抓住新媒體平臺風口，如何深挖新媒體平臺的營銷價值，建立以微信與抖音等核心新媒體為基礎(chǔ)的高效營銷閉環(huán)，將是下一個十年里，品牌與億萬用戶共舞的關(guān)鍵所在。但是，目前對企業(yè)來說，微信的運營不見起色，抖音粉絲增長乏力，新媒體營銷似乎陷入了僵局——

如何高效精準觸達目標用戶？

在內(nèi)容為王的時代，如何創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

如何將用戶變成粉絲，實現(xiàn)流量變現(xiàn)？

針對以上問題，我們特邀原騰訊網(wǎng)媒市場總監(jiān)、500強企業(yè)特聘營銷顧問林海老師，與您一起共同學(xué)習(xí)。本課程“快準狠”，直擊核心，說清講透微信與抖音營銷的原理、方法與工具，同時提供豐富且具有前沿性的案例，全程干貨，幫助學(xué)員在極短時間內(nèi)迅速提升主流新媒體矩陣營銷的能力，并能落地實踐，助力企業(yè)實現(xiàn)“營銷觸點、內(nèi)容沉淀、用戶關(guān)系”的三維升級，達到“成本減半、效果加倍”，實現(xiàn)流量變現(xiàn)，挖掘新的利潤增長點。

課程收益

企業(yè)收益：

1、實現(xiàn)成本減半、效果加倍的營銷效果，獲得利潤的增長；

2、搭建企業(yè)營銷矩陣，找到并激活最省錢有效的營銷渠道；

3、培養(yǎng)優(yōu)秀營銷人才，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，快速增粉變現(xiàn)。

崗位收益：

1、獲得微信+抖音營銷的原理、方法與工具；

2、透徹掌握由老師獨創(chuàng)的數(shù)字隱力精準營銷方法論；

3、掌握3種用戶觸點方法，高效觸達用戶；

4、掌握微信與抖音內(nèi)容打造的方法和技巧，吸引用戶；

5、有效運用積累粉絲的三個核心策略，把用戶變成粉絲。

課程特色

1、集中分析最前沿的營銷成功案例，極具啟發(fā)力與生動性，讓學(xué)員獲取可學(xué)習(xí)移植，并可直接運用于工作中的營銷策略；

2、老師為多家500強及行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的特聘營銷顧問，課程具有實戰(zhàn)價值，有知識深度與技能效度，真正幫助企業(yè)降低營銷成本，獲得利潤的增長。

培訓(xùn)對象

市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、營銷總監(jiān)；新媒體營銷團隊中的一線運營人員。

課程大綱

第一講：剖析透視篇——數(shù)字化時代中，企業(yè)擁抱新媒體營銷的緊迫性

一、數(shù)字化時代，用戶注意力資源碎片狀與稀缺態(tài)

1、信息海嘯：信息量暴增的數(shù)字化時代

2、接觸碎片化

3、選擇豐富化

4、決策快速化

5、傳播社交化

二、主流新媒體的共有傳播特征屬性

1、更高效觸達用戶——高觸達力觸點集

2、用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶——高吸引力信息流

3、把用戶變成粉絲——高價值力關(guān)系鏈

第二講：策略方法篇——基于三大支柱的主流新媒體營銷

一、更高效觸達用戶——高觸達力觸點集

1、用戶線上觸點的分類：二維度與四象限

2、自有核心觸點

3、主要輔助觸點

4、外圍補充觸點

5、微信/抖音/微博等三類新媒體觸點的屬性本質(zhì)差異

6、微信與抖音在觸點營銷價值上的本質(zhì)差異

二、用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶——高吸引力信息流

1、用戶對新媒體內(nèi)容喜好的評估標尺

2、對絕大部分企業(yè)來說，微信與抖音比微博更重要的本質(zhì)邏輯

3、微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造——高吸睛力的標題

4、微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造——高共鳴度的正文

5、微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造——內(nèi)容輸出的形式與技巧

6、微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與企業(yè)員工全員營銷的配合

7、抖音平臺算法對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評估標準

8、抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造——欲罷不能的創(chuàng)意生發(fā)五元素

9、抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造——欲罷不能的核心內(nèi)容六大主旨

10、抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造——需避開的四大暗坑

三、把用戶變成粉絲——高價值力關(guān)系鏈

1、企業(yè)把用戶/客戶變成粉絲的必要性

2、對“用戶粉絲化”的兩個致命誤解

3、企業(yè)粉絲化積累的三個核心價值與手段

4、權(quán)威度價值——有親和力的權(quán)威度打造

5、記憶度價值——有故事性的記憶度營造

6、傳播度價值——有話題感的傳播度鍛造

林老師

原騰訊網(wǎng)媒市場總監(jiān)、500強企業(yè)特聘營銷顧問 林海

實戰(zhàn)經(jīng)驗

近十五年互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。曾任騰訊網(wǎng)媒市場總監(jiān)、阿里巴巴天貓事業(yè)群品牌合作高級專家。曾以騰訊三大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺為核心，著力提升騰訊在華南區(qū)域的影響力及變現(xiàn)力，榮獲騰訊“高級副總裁獎”。帶領(lǐng)團隊參與策劃執(zhí)行阿里巴巴年度重大營銷活動，效能突出，屢獲內(nèi)部嘉獎。擔任過美的、創(chuàng)維、搜狗、百勝、飛利浦等多家五百強企業(yè)特聘營銷顧問。擁有針對金融、通信、汽車、快消等多個行業(yè)客戶的互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新成功案例。

授課風格

以“倍增實效”為目標，以自身親歷完成的實戰(zhàn)案例為主要佐證，從思路結(jié)構(gòu)、案例選擇、落地方法等方面，幫助學(xué)員掌握課程知識。

主講課程

品效合一：“快準狠”互聯(lián)網(wǎng)+精準營銷方法、持續(xù)旺銷：“快準狠”視頻直播與爆品營銷、實效倍增：“快準狠”互聯(lián)網(wǎng)+品牌加速進化。

服務(wù)客戶

騰訊、阿里巴巴、美的、創(chuàng)維、百勝餐飲、搜狗、前程無憂、土巴兔、中國移動、中國銀行、人保壽險、東風日產(chǎn)、南方航空、南方傳媒……

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