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第一單元：消費(fèi)心理學(xué)是個(gè)什么東東

1.心理的表現(xiàn)形式

2.影響消費(fèi)者行為的因素

3.消費(fèi)者心理與行為的研究對(duì)象

4.消費(fèi)者心理與行為的研究方法

5.消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的關(guān)系

第二章 消費(fèi)者信息獲得與消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變

一、信息獲得

1.注意在營銷活動(dòng)中的作用; 注意的廣度、極限

2.感覺、知覺的特性及知覺風(fēng)險(xiǎn); 感覺閾限：錯(cuò)覺的的運(yùn)用

3.學(xué)習(xí)與記憶在營銷活動(dòng)中的作用

4.遺忘對(duì)消費(fèi)者的影響

5.聯(lián)想的一般規(guī)律

6.情緒與情感對(duì)消費(fèi)者的影響; 情緒與情感的區(qū)別

二、消費(fèi)者個(gè)性心理特征

1.個(gè)性、氣質(zhì)、性格、能力

2.消費(fèi)者的氣質(zhì)、性格、能力等對(duì)營銷的影響

三、消費(fèi)者的態(tài)度改變

1.態(tài)度的概念和基本理論

2.態(tài)度的特征和功能，消費(fèi)者的態(tài)度在營銷活動(dòng)中的作用

3.態(tài)度形成過程與影響因素，消費(fèi)者態(tài)度改變的條件

第三單元：消費(fèi)者動(dòng)力、行為與購買決策

1.需要的定義及特征

2.消費(fèi)者具體的購買動(dòng)機(jī)

3.消費(fèi)興趣對(duì)消費(fèi)行為的影響

4.需要、動(dòng)機(jī)、購買行為三者間的關(guān)系

5.消費(fèi)者購買行為的程序

6.消費(fèi)者購買行為類型

7.決策原則或標(biāo)準(zhǔn)

8.邊際效用理論

第四單元：消費(fèi)者群體的心理與行為

1.消費(fèi)者群體的研究意義

2.少年兒童群體的消費(fèi)心理行為特征

3.青年群體的消費(fèi)心理行為特征

4.女性消費(fèi)群體的消費(fèi)心理行為特征

5.消費(fèi)流行對(duì)消費(fèi)者心理與行為的影響。

第五單元：商品本身、廣告和環(huán)境

一、商品與消費(fèi)者心理

1.商品命名的心理策略

2.包裝設(shè)計(jì)的心理策略

3.商品價(jià)格的心理功能及消費(fèi)者的價(jià)格心理特征

4.調(diào)價(jià)的心理策略

二、廣告與消費(fèi)者心理行為

1.廣告的心理功能

2.廣告活動(dòng)的程序

3.廣告媒體的影響

4.廣告創(chuàng)意的心理策略

5.增強(qiáng)廣告效果的心理策略

三、購物環(huán)境與消費(fèi)心理

1.店外環(huán)境設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容

2.店堂布局設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容

3.營業(yè)現(xiàn)場設(shè)計(jì)的心理效應(yīng)

4.購物環(huán)境對(duì)消費(fèi)者心理的影響

5.運(yùn)用購物環(huán)境的變化誘導(dǎo)消費(fèi)行為的策略

第六單元：社會(huì)環(huán)境與消費(fèi)心理

1.社會(huì)環(huán)境和社會(huì)消費(fèi)文化的內(nèi)涵

2.社會(huì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)心理的主要影響

3.消費(fèi)者的權(quán)力和責(zé)任的內(nèi)涵與內(nèi)容

4.利用消費(fèi)者的權(quán)力保護(hù)自己的利益

朱老師

朱華老師（孝感）

★北京大學(xué)EMBA,TSDC銷售主管訓(xùn)練系統(tǒng)創(chuàng)始人

★國家一級(jí)培訓(xùn)師

★北京大學(xué)、中山大學(xué)、華南理工大學(xué)等十多家高等院校特聘講師

★曾任于中國農(nóng)業(yè)銀行職員

★大連珍奧集團(tuán)區(qū)域經(jīng)理

★老人家科技發(fā)展有限公司營銷經(jīng)理、培訓(xùn)總監(jiān)

簡介

朱老師現(xiàn)專注于微觀營銷實(shí)操技巧、政策對(duì)醫(yī)藥營銷的影響及企業(yè)營銷管理的研究驗(yàn)證工作；曾主導(dǎo)老人家科技發(fā)展有限公司全國會(huì)所營銷模式的籌建；主導(dǎo)恒天藥業(yè)包裝全國大客戶營銷體系的建立；參與西鳳酒純釀系列大客戶事業(yè)部的籌建在營銷專業(yè)報(bào)刊、網(wǎng)站發(fā)表文章數(shù)十篇。

朱老師從大型國企、跨國公司業(yè)務(wù)員做起，歷經(jīng)區(qū)域經(jīng)理、營銷經(jīng)理、營銷總監(jiān)，曾擔(dān)任過大型企業(yè)總經(jīng)理，從一線業(yè)務(wù)員到高階團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)，朱華老師積蘊(yùn)下了十分豐富實(shí)戰(zhàn)的大客戶銷售及團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)屢次創(chuàng)造集團(tuán)企業(yè)最佳，是真正的實(shí)戰(zhàn)專家。在實(shí)踐的錘煉下，朱華老師十分精于大客戶銷售技術(shù)與銷售策略制定，極其擅長客戶需求開發(fā)與解決方案呈現(xiàn)，能快速地把握到問題的本質(zhì)并給出實(shí)用性的解決方法，風(fēng)格生動(dòng)、幽默、激情四射，具有極大的吸引力和感染力，內(nèi)容豐富實(shí)用，案例真實(shí)生動(dòng)、實(shí)效顯著，歷經(jīng)培訓(xùn)反饋，學(xué)員綜合評(píng)分在90分以上。

授課風(fēng)格

語言幽默、生動(dòng)流暢、充滿激情，感染力強(qiáng)；關(guān)注成年人的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，采用靈活的教學(xué)方式，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果

朱老師從基層做起，有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，廣博的知識(shí)，讓學(xué)員從整體高度上精準(zhǔn)掌握知識(shí)點(diǎn)。

案例豐富，觀點(diǎn)鮮明，見解獨(dú)特。朱老師從追求實(shí)戰(zhàn)的研究視角、鮮明的學(xué)術(shù)個(gè)性和從不同角度闡述觀點(diǎn)，具有很強(qiáng)的系統(tǒng)性和實(shí)操性，贏得參訓(xùn)學(xué)員一致好評(píng)。

注重學(xué)員學(xué)習(xí)效果，從動(dòng)作到理念，魚漁兼顧，崇尚學(xué)員學(xué)習(xí)完成后能自動(dòng)自發(fā)的分析問題，解決問題。

主講課程

《如何打造高績效營銷團(tuán)隊(duì)》

《顧問式銷售技巧》

《贏在溝通》

《高品質(zhì)客戶服務(wù)》

《銷售人員的招、選、育、用、留》

《渠道管理》

《區(qū)域市場的精耕細(xì)作》

《創(chuàng)新營銷》

《如何打造金牌經(jīng)銷商》

《大客戶的開發(fā)與維護(hù)》

《客戶關(guān)系管理》

《營銷管理》

《心理學(xué)在銷售中的應(yīng)用》

《銷售人員的情緒壓力管理》

《提問式銷售》

《營銷會(huì)議管理》

服務(wù)客戶

【金融服務(wù)業(yè)】中國農(nóng)業(yè)銀行黃岡市分行、農(nóng)行英山縣支行、平安保險(xiǎn)孝感分公司、貴州省財(cái)政干部學(xué)校、孝感郵政儲(chǔ)蓄銀行、工行太原支行、安徽中行、江蘇鹽城農(nóng)行、江蘇淮安農(nóng)行、石家莊工行等

【醫(yī)療醫(yī)藥、化工】安科醫(yī)療器械、大連珍奧集團(tuán)、山東科爾、河南春都藥業(yè)、湖北老人家健康科技、湖北達(dá)圣元、江蘇恒瑞制藥、江蘇黃河制藥、西安瀾泰藥業(yè)、應(yīng)城恒天藥業(yè)、湖北御金丹藥業(yè)、孝感中藥材公司、錦華苑口腔、佑爾康大藥房（連鎖）、孝感血防醫(yī)院、泰維醫(yī)療器械、富邦科技、恒天藥業(yè)、邦德化工、新都化工、久大制鹽。

【房地產(chǎn)、家居建材】湖北民邦集團(tuán)、海山應(yīng)置城、利群集團(tuán)、孝感市家居建材行業(yè)協(xié)會(huì)、保利廣場、浩峰裝飾、嘉禾裝飾、圣象地板、皮阿諾櫥柜、金一華府、歐派櫥柜、紅塔地板、索菲亞櫥柜、東鵬陶瓷、箭牌衛(wèi)浴、紅蘋果家私、桂橋家私、海天裝飾、卡米亞陶瓷、安居樂櫥柜、三江航天物業(yè)公司、鐵軍新苑物業(yè)公司、錦和家居、涌泉地產(chǎn)營銷策劃、福新科技、萬佳裝飾廣場。

【政府國企】華工科技 、惠維科技、湖北孝武集團(tuán)、中燃集團(tuán)、松林光電、漢光科技（4404） 、駿騰發(fā)自動(dòng)焊接裝備制造、天潤產(chǎn)業(yè)布、湖北愛康汽車集團(tuán)、華中光電（238）、原創(chuàng)食品、應(yīng)城市經(jīng)信局 、萬事達(dá)國際酒店、孝感市交警執(zhí)法大隊(duì)、孝感市城管執(zhí)法大隊(duì) 、和合珠寶 、和合微晶玻璃、航天三江集團(tuán) 、大禹電氣、中石油孝感銷售分公司、中石油潛江分公司、中石油隨州銷售分公司、總裁網(wǎng)湖北運(yùn)營中心、科訊時(shí)代、青云鞋城、中商集團(tuán)、繼瑞商貿(mào)。

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