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學員收益

中國市場迅速進入深層次的移動互聯時代，同時伴隨著環境的劇變，升級的客戶需求和更新的營銷方式層出不窮，傳統的營銷策略和營銷方法日漸蒼白和失效。

一方面是購買能力的提升、消費需求的升級，一方面是傳統營銷成本的高居不下、營銷方法的屢屢失手；

如何深度洞察客戶需求、優化決策場景，大幅提升客戶價值？如何設計差異化的競爭優勢、搭建高效的傳播場景，利用互聯網媒體構建新的傳播通道？如何設計顆粒度細化的服務場景、打造極致的客戶體驗，提升客戶成交轉化效率？如何重構產品服務的盈利組合，設計有效的營銷激勵，提升營銷業績、達到團隊和公司的多贏？

《營銷模式升級：互聯網時代的場景營銷與營銷創新》，通過全新、閉環、實戰的高效營銷模式，帶我們把握移動互聯時代的新機會，利用高效全新營銷工具，觸摸客戶的新需求，打造極致的新體驗，采用數字化時代的新傳播方法，實現移動互聯時代企業的新整合營銷傳播和超級成交率，設計強大的盈利組合和營銷激勵機制，實現全面營銷升級！

關鍵詞：

互聯網思維、新媒體、價值工匠、客戶決策、整合營銷傳播、體驗營銷、場景營銷、爆品戰略、使用場景、傳播場景、決策場景、超級轉化率、營銷激勵、數字化營銷

1-2天深入探討，可以學習移動互聯時代數字化營銷的營銷新模式實操方法，掌握并探索設計如下成果方案：

營銷升級之客戶洞察——使用場景與決策優化；

營銷升級之優勢再造——差異競爭與數字傳播；

營銷升級之場景設計——體驗營銷與超級轉化；

營銷升級之業績優化——利潤重構與營銷激勵

課程對象

企業總經理、總監、高管等企業經營者

營銷總監、銷售經理、銷售部大區經理、高級營銷人才

課程內容

一、營銷升級之客戶洞察——使用場景與決策優化

1、移動互聯網時代客戶需求挖掘與場景升級

1-1 互聯網思維與8類客戶需求挖掘

1-2 如何解讀客戶使用場景并洞察客戶需求？

1-3 如何設計不同使用場景的客戶價值冰山？

2、支持營銷共贏的客戶決策優化

2-1 當下市場主流的客戶決策診斷

2-2 決策優化：如何從重度決策到輕度決策？

2-3 決策簡化：如何從低效訴求到高效訴求？

核心工具：8類客戶需求挖掘、客戶價值冰山

二、營銷升級之優勢再造——差異競爭與數字傳播

1、超越對手的差異化競爭優勢創造

1-1 價值塑造：如何設計營銷元素關鍵點分解？

1-2 對手洞察：基于客戶價值的營銷錯位設計

1-3 如何利用競爭草圖進行客戶價值創新？

2、互聯網時代高效的新媒體傳播系統

2-1 各新媒體傳播渠道的優劣與應用甄選

2-2 如何構建科學有效的新媒體傳播通道？

2-3 傳播升級：數字化時代的傳播場景創新

核心工具：競爭差異設計草圖、新營銷傳播矩陣

三、營銷升級之場景設計——體驗營銷與超級轉化率

1、服務場景設計：如何打磨尖銳的客戶體驗？

1-1 如何設計基于價值營銷的環境場定位？

1-2 行動線索：如何設計科學、有效的客戶觸點？

1-3 完美瞬間：如何構建系統、極致的客戶體驗？

2、超級轉化率：強勢傳播背后的爆品戰略

2-1 如何利用轉化公式把握成交的關鍵？

2-2 如何通過環節優化來實現超級轉化？

2-3 如何通過營銷裂變來放大超級轉化？

核心工具：行動線索模型、超級轉化鏈

四、營銷升級之業績優化——利潤重構與營銷激勵

1、利潤為王：如何用互聯網思維優化營銷組合？

1-1 營銷趨勢：高頻擊敗低頻

1-2 營銷組合：多階超越一階

1-3 如何優化和重構我們的產品組合？

2、營銷自驅動：互聯網時代更優激勵策略選擇

2-1 如何設計個性化自激勵模式？

2-2 如何構建團隊共生的成長通道？

3、新營銷模式迭代：移動互聯時代的新整合營銷與營銷業績提升

核心工具：盈利組合模型、客戶需求鏈分析法

金老師

模式創新實戰專家

——研究領域：商模、營銷、創新

專家介紹：

☆ 中央黨校國資委“雙百行動”400家央企高管授課主講

☆ 國內諸多一流高校商學院企業高管班授課教授

☆ 知名模式創新咨詢顧問專家，“市場成長模式金三角”

系統主創，聚焦數字化時代商業模式、營銷模式、管理模式迭代

☆ 長期擔任多家企業成長顧問，“模式設計工作坊”極受歡迎

專長領域：

金超老師兼具“理工 + 商學”深造背景，曾任職國內一流數字化工廠，15年來近1000場的高校總裁班和企業內部培訓經驗，高校總裁班公認的“開場和壓軸”課程主講老師，多家世界五百強企業內訓老師，被國內多家高校商學院評為“極具實戰落地的老師”，金老師極強的“實戰操盤、實用理論、實效落地”培訓內容受到眾多學員好評——

“金老師的課程，接地氣的創新案例背后有系統的工具，系統的工具背后有深刻的商業思想，最接地氣！”

“金老師課程輕松有料，有趣有啟發，深入淺出，邏輯鮮明！”

現場風格：

授課形式：理論認知、案例分析、工具點評、學員研討、私董復盤……有故事、有工具、有方法、有現場學習成果。

從不膚淺堆砌，只會深度剖析；從不自說自話，只會深度互動、直面困惑、挑戰極限、卷起企業創新突破的思維風暴！

視角獨特，觀點獨創，實戰案例信手拈來、爐火純青；剖析鞭辟入里、入木三分；詼諧幽默，讓學員在輕松快樂學習中掌握系統的經營管理創新方法體系，有效學以致用。

理論和實踐底蘊深厚，深刻理解中國本土企業成長環境和發展規律，對企業創新思維、商業模式和營銷創新有深入的研究，將經典企業經營體系與前沿管理科學、創新商業模式、創新營銷融會貫通，高瞻遠矚又貼合實踐。

模式創新實戰派、營銷創新實踐家——金老師課程：用創新實戰說話！讓你感受一流創新專家的授課風采！

金超老師“市場成長模式金三角”：

【商業模式/戰略創新】 （針對“數字化轉型”特別更新）

戰略逆襲：戰略規劃執行優化與戰略型問題解決

商業模式重構：后疫情時代商業模式創新與落地（可訓練營）

商業模式與盈利模式：數字化轉型驅動商業模式升級

商業模式與管理模式：利潤增長的雙模式創新驅動

新零售的商業模式創新與落地

【營銷模式/市場創新】（針對“傳統企業在移動互聯時代的營銷升級”特別更新）

營銷戰略與策略升級：市場洞察與營銷系統創新 （可訓練營）

營銷模式升級：互聯網時代的場景營銷與營銷創新（可訓練營）

促銷策劃：促銷原理與可持續創新方法（B2C行業 1天）

逆勢營銷：市場洞察與資源整合

【管理模式/思維創新】

創新思維：敏捷創新與經營管理可持續創新

管理模式：創新思維與企業管理創新

國企創新：國企改革市場洞察與商業模式創新（國企專題）

國企創新思維：數字化與商業模式和管理模式升級（國企專題）

授課代表：

知名大學商學院：中央黨校、清華大學、北京大學、國家行政學院、中國人民大學、浙江大學、復旦大學、中山大學、南昌大學、武漢大學、四川大學、山東大學、山東財經大學、西南財經大學、華南理工大學、華中科技大學、上海交通大學、西安交通大學、北京交通大學、對外經貿大學、中國海洋大學……

消費品系統：中糧集團（品牌創新）、中影集團（品牌創新）、青島啤酒（高管集訓）、洽洽食品（營銷創新）、頂新集團（康師傅）、勁酒（營銷系統）、汾酒（商業模式）、湖北鹽業（國企轉型）、OPPO（創新思維）、諾貝爾瓷磚（商業模式）、一致藥業（A股 B股上市）、京新藥業（商業模式）、珍寶島（上市大健康）、北京怡成（國內優秀的血糖儀生產廠家）……

制造工業系統：正泰集團（商業模式）、中船重工（國企改革）、徐工集團（迭代創新）、神華集團（商業模式）、中信重工（營銷戰略）、天能集團（管理模式）、振東集團（創新思維）、五征集團（商業模式）、三鋼集團（營銷創新）、LG（金融攝像頭）、廣日集團（華南地區電梯規模最大企業）、濮耐股份（遼寧艦耐火材料）、太鋼集團（全球產能最大不銹鋼企業）、東旭集團（敏捷創新，旗下三家上市公司）、華北電力（創新）、海克斯康（全球第二測量儀器營銷創新）、魯泰控股（石墨烯）、新楚風（新能源汽車）……

商貿流通系統：國藥器械（經銷商體系連續5年）、大商集團（商業模式）、浙江出版集團（營銷）、珠海免稅（品牌建設）、天津港（資源整合）、魯商集團（商業模式）、蘇州航港物流（商業模式）、陽光百貨（全國零售連鎖百強企業 營銷創新）、機場餐飲（新零售+資源整合）……

IT互聯網系統：聯想集團（經銷商管理模式連續6期）、北大方正（營銷創新）、樂蜂網（商業模式）、卓望集團（商業模式）、亨通集團（全球光纖領域規模最大的網絡服務商）、廣東無線電集團（廣東最大國企，旗下明星企業海格通信）、中國移動、三星電子（營銷創新）……

金融銀行系統：中國印鈔造幣總公司（商業模式）、常高新集團（管理創新）、招商銀行（管理創新）、建設銀行（管理模式）、安信證券（券商行業全國前五）、中國郵政（營銷創新）、曲靖商業銀行（商業模式）、中信銀行（營銷創新）、浦發總行（新零售品牌）……

建筑工程：中國葛洲壩集團（商業模式）、中鐵建集團（市場洞察）、國家電網（創新思維）、中建五局（企業創新）、四川川交路橋（商業模式）、中鐵隆集團（營銷創新）、山西路橋（商業模式）、齊魯交通（商業模式）、蘇州二建（江蘇知名大型建筑承包商）……

航空航天系統：北京首都機場（創新思維）、南方航空（商業模式）、深圳航空（營銷策劃）、四川航空（管理創新）、航天科工三院（創新思維）、航天科工六院（商業模式）、成飛集團（梟龍，轉型升級）、天津國際機場（資源整合）……

政府、行業協會系統：國資委職業經理研究中心、中國企業聯合會、山東省中小企業局、天津財政局、云南招商局、甘肅財政局、重慶衛生局、重慶會計協會、景德鎮中小企業協會、河北省總商會、對外承包工程商會……

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